企業のコーポレートサイトをリニューアルする際、比較的よく聞く要望があります。
「今回は採用ページにも力を入れたい」
企業のWebサイトが、会社案内だけでなく採用活動の重要な窓口になっていることを考えれば、自然な要望だと思います。
会社の事業内容や実績を紹介するだけでなく、職場の雰囲気や社員の姿、働く環境を求職者へ伝えたい。
そのために、社員へのインタビューを企画したり、社屋や仕事風景の写真を新しく撮影したりすることになります。
ところが、制作スケジュールを確認していると、少し気になることがあります。
発注が10月や11月。公開予定は年度末の3月。
当然、写真撮影は12月から2月頃に行われることになります。
つまり、真冬です。
年度末に集中するサイトリニューアル
企業のWebサイト制作では、年度末を一つの区切りとしてスケジュールが組まれることがあります。
年度内の予算執行や、翌年度の事業計画に合わせたサイトの刷新。新年度の採用活動に向けた情報整備など、理由はさまざまです。
もちろん、すべての企業がそうだというわけではありません。
ただ、制作現場では、秋頃から具体的な相談が進み、年末に向けて制作が本格化し、年度末の公開を目指すという案件に出会うことがあります。
このスケジュール自体が悪いわけではありません。
企業には予算や決算の都合がありますし、公開時期を決めて進行することは、プロジェクト管理のうえでも大切です。
問題は、そのスケジュールの中に、写真撮影に適した季節という視点がほとんど含まれていないことです。
冬の会社は、少し違って見える
冬場に企業の外観を撮影すると、季節ならではの問題に直面することがあります。
社屋の周囲にある落葉樹は葉を落とし、植栽も春や夏ほど鮮やかではありません。
空は曇りがちで、風が強い日もあります。
地域や天候によって条件は異なりますが、撮影する場所や時間帯によっては、建物全体がどこか寒々しく見えてしまうこともあります。
もちろん、晴天であれば冬ならではの澄んだ空気感を活かした写真も撮影できます。
ただ、撮影当日に理想的な天候になるとは限りません。
特に北九州を含む九州北部では、冬場に冷たい季節風が吹き、曇天が続くこともあります。
撮影日を変更できればよいのですが、企業側の担当者や社員、カメラマン、制作スタッフの予定を調整しているため、簡単には動かせない場合もあります。
その結果、撮影した写真を確認してから、もう少し明るい雰囲気にしたかったと感じることもあるでしょう。
写真の補正で明るさや色味を調整することはできます。
けれど、葉を落とした樹木を新緑に戻したり、冬の景色を自然な春の風景に変えたりすることは、単純な色調整では解決できません。
撮影時期によって、表現できるものには違いがあるのです。
社員の服装にも、季節は残る
もう一つ、意外と見落とされるのが社員の服装です。
冬場の撮影では、当然ながら社員は冬服を着ています。
屋外で働く人なら防寒着を着用しているでしょうし、室内でも厚手の制服やセーターなど、冬ならではの服装になります。
実際の職場環境を伝えるという意味では、何も間違っていません。
ただ、その写真が採用サイトのメインビジュアルとして数年間使われることを考えると、少し事情が変わってきます。
春に閲覧する人もいれば、真夏に閲覧する人もいます。
そのたびに冬の服装をした社員が並んでいることが問題だとは言いませんが、できれば季節を問わず自然に見える写真の方が、長く使いやすい場合があります。
実は、経験豊富なカメラマンは、こうしたことを撮影前から考えています。
冬場の企業撮影であっても、事前の打ち合わせで「撮影当日は中間服を用意してください」と案内することがあります。
中間服とは、春や秋などの季節に着用する、比較的季節感の出にくい服装のことです。
撮影当日の気温ではなく、その写真が今後どのように使われるかを考えているわけです。
これは、ほんの小さな配慮かもしれません。
けれど、こうした配慮の積み重ねが、Webサイト全体の完成度を左右するのだと思います。
採用ページは、何を見せるためのものなのか
採用ページを強化したいという企業の多くは、求職者に自社の魅力を伝えたいと考えています。
仕事内容だけでなく、職場の雰囲気や社員同士の関係、働く環境など、求人票だけでは伝わらない情報を届けたい。
そのために写真は重要な役割を果たします。
文章で「明るく働きやすい職場です」と説明するよりも、実際に働く社員の自然な表情や、日常の様子が伝わる写真の方が、説得力を持つこともあります。
一方で、採用ページに使う写真が、単に撮影できたものを並べただけになってしまうケースもあります。
社屋の外観、会議風景、仕事中の社員、集合写真。
必要なカットは一通り揃っている。
けれど、その写真を通して、求職者に何を感じてもらいたいのか。
そこまで考えられているでしょうか。
例えば、屋外での作業が多い企業であれば、真冬の厳しい環境を伝えることにも意味があります。
暑さや寒さを含めた仕事の実態を見せることは、入社後の認識の違いを減らすことにもつながります。
しかし、働く環境の魅力や社員の活気を中心に伝えたいのであれば、冬場の写真だけで構成することが最適とは限りません。
大切なのは、冬の写真が良いか悪いかではなく、何を伝えるために、その写真を選んでいるのかということです。
公開時期と、撮影時期は分けて考えてもいい
では、年度末にWebサイトを公開する場合、どのように進めればよいのでしょうか。
一つの方法は、写真撮影だけを先行して行うことです。
例えば、翌年3月の公開を予定しているのであれば、春や初夏の段階から必要な写真を撮影しておく。
もちろん、その時点でサイト全体の設計が決まっていないこともあるでしょう。
それでも、社屋の外観や施設の様子、季節によって大きく印象が変わる場所などは、あらかじめ撮影しておくことができます。
また、すべての写真を一度に撮影する必要もありません。
社屋や屋外の風景は春から夏に、社員のインタビューや室内の仕事風景は冬に撮影する。
こうした方法であれば、制作スケジュールを大きく変更せずに、写真の選択肢を増やすこともできます。
どうしても冬場にしか撮影できない場合には、服装や背景、撮影場所を工夫することで、季節感を抑える方法もあります。
あるいは、年度末の公開を優先し、公開後に季節の良い時期の写真へ差し替えるという考え方もあります。
大切なのは、撮影の日程を決める前に、どのような写真が必要なのかを考えておくことです。
写真を撮ることと、写真を設計すること
Webサイトの制作では、ページ構成やデザイン、システムの仕様について多くの打ち合わせが行われます。
一方、写真撮影については、制作工程の一つとして扱われることもあります。
何日に撮影するのか。
誰が立ち会うのか。
どの場所を撮影するのか。
もちろん、これらも大切な確認事項です。
ただ、本来はその前に考えるべきことがあります。
その写真は、誰に何を伝えるために必要なのか。
どのくらいの期間使う予定なのか。
季節や天候によって印象が変わることはないのか。
こうした点を整理するのは、カメラマンだけの仕事ではありません。
発注する企業と制作ディレクター、そして撮影を担当するカメラマンが、共通の目的を持って考える必要があります。
撮影当日に中間服を用意してもらうという小さな配慮も、その一つです。
写真を撮影する技術と、写真をどのように使うかを考える設計は、似ているようで少し違います。
そして、Webサイトの品質には、その両方が必要なのだと思います。
Webサイトは、公開する日だけのためにつくるものではない
年度末の予算や公開スケジュールを優先することには、企業として合理的な理由があります。
ただ、Webサイトは公開した日だけ使うものではありません。
公開後、何年にもわたって企業の情報を伝え続けるものです。
特に採用ページは、これからその会社で働こうと考える人にとって、企業との最初の接点になることがあります。
だからこそ、制作に必要な工程を単にスケジュールへ当てはめるだけでなく、一つひとつの工程が完成後にどのような意味を持つのかを考えておきたいものです。
予算の都合で、公開日が3月になる。
それは構わないと思います。
けれど、公開日が3月だからといって、企業の魅力を伝える写真まで真冬に撮影しなければならないわけではありません。
制作の予定を立てることと、伝えるものを設計すること。
その二つは、必ずしも同じではないのです。
Webサイトのリニューアルを検討する際には、公開予定日だけでなく、写真を撮影する季節についても、少し早い段階から考えてみてはいかがでしょうか。
その小さな準備が、数年間使い続けるWebサイトの印象を、大きく変えることになるかもしれません。
